TikTok/YouTubeの「書評インフルエンサー」PR起用【新聞・出版】 
TikTok/YouTubeの「書評インフルエンサー」PR起用とは、BookTok等で活躍する発信者に自社の書籍を紹介してもらう施策です。により、普段本を読まない若年層へのリーチ、および書店の在庫を一気に枯渇させる爆発的な売上を目指します。出版業界の場合、短時間で本のエッセンスを伝える動画は、強力な購買判断材料となります。メリットは、SNSでのトレンド入り、およびAmazonランキングの急上昇です。成功には、本の内容とインフルエンサーの属性の精密なマッチング、および動画公開に合わせた店頭在庫確保が不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★☆☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
マスコミ・出版 |  目的 |
獲得 認知 |
| 業界② |
新聞・出版 |  対象 |
若年層 読書好き |
 費用 |
30〜200万円 |  実施期間 |
30 |
主なToDo
- 「けんご」氏など、出版業界で影響力のあるインフルエンサーに献本・案件依頼をする
- 動画映えする表紙デザインや、キャッチーな帯コピーを用意する
- 紹介動画の公開に合わせて、書店での大量陳列やPOP展開を仕掛ける
期待できる効果
SNSで活躍する書評家を起用して書籍を紹介してもらうことで、普段本を読まない層へリーチし、書店の在庫を枯渇させるほどの売上を生みます。短時間で本のエッセンスを伝える動画は強力な購買動機となり、SNSトレンド入りやAmazonランキングの急上昇を実現します。
躓くところ
本の内容とインフルエンサーの読者層を精密にマッチングさせる選定力が成否を分けます。また、動画の公開に合わせて、主要書店やECサイトで確実に在庫を確保しておくための、事前の流通調整が不可欠です。
