DMP（データマネジメントプラットフォーム）構築【メディア・Webメディア】 
自社メディアの閲覧ログ（1st Party Data）を蓄積・統合し、ユーザーの興味関心セグメントを作成するDMP（AudienceOne等）を構築する施策です。セグメント化したユーザーデータを活用して、ターゲティング広告の単価を上げたり、記事のパーソナライズを行ったりします。Cookie規制（ポストCookie）対策としても重要です。メリットは、自社データの資産化と、高付加価値な広告商品の開発です。
 職種 |
情報システム |  施策難易度 |
★☆☆☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
広告・出版 |  目的 |
データ活用 |
| 業界② |
メディア・Webメディア |  対象 |
CRM担当 データアナリスト マーケティング部門 |
 費用 |
300〜3000万円 |  実施期間 |
120 |
主なToDo
- 収集するデータ（閲覧記事、検索語句、会員属性）を定義する
- DMPツールを導入し、サイトに計測タグを設置する
- 広告配信サーバーやCMSと連携し、データを活用可能にする
期待できる効果
「30代男性、ガジェット好き」などの精密なターゲティングが可能になり、広告メニューの単価を上げられる。
躓くところ
データ収集に対するユーザーの許諾（オプトイン）が得られないと、有効なデータが蓄積できず、分析の精度が上がらないリスクがあります。また、高度なデータ分析スキルを持つ人材が不在だと、データを集めるだけで「具体的な施策」に落とし込めない宝の持ち腐れ状態に陥りがちです。
狙えるチャネル
