高付加価値・高品質な独自PB商品の開発【スーパー・HC】 
高付加価値・高品質な独自PB商品の開発とは、安さだけでなく「ここでしか買えない味や品質」を追求したプライベートブランドを展開する施策です。これにより、NB（ナショナルブランド）との価格競争からの脱却、および目的買いの来店促進を目指します。小売業界の場合、専門店のような独自性をPBで表現することで、ブランドの熱狂的なファンを育成できます。メリットは、中間マージンを抑えた高収益化、およびSNSで話題になるような独自価値の提供です。施策を成功させるためには、顧客ニーズの深い分析、および品質の高さを伝える洗練されたパッケージデザインが不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★★☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
小売・サービス |  目的 |
継続 購入 |
| 業界② |
スーパー・HC |  対象 |
こだわり層 |
 費用 |
300〜2000万円 |  実施期間 |
180 |
主なToDo
- 競合他社のPBや専門店の商品を分析し、市場にない（または既存品より明らかに美味しい）コンセプトを立案する
- OEMメーカーと共同で試作を繰り返し、社内試食会で高評価を得たものだけを商品化する
- SNSインフルエンサーにギフティングし、味の感想を投稿してもらうことで認知を広げる
期待できる効果
NB商品との価格競争から脱却し、高い粗利率を確保します。「ここでしか買えない」独自の価値を提供することで、目的買いの来店客を増やし、ブランド全体の熱狂的なファンを育成します。
躓くところ
顧客の深層ニーズを読み解く高度な分析力と開発力が求められます。また、NB商品に負けない品質の維持と、その良さを一目で伝える洗練されたパッケージデザインが不可欠です。
