首かけ景品・おまけ付きプロモーション【食品・飲料】 
首かけ景品・おまけ（食玩）付きプロモーションとは、飲料や菓子にコレクション性の高いアイテムを付属させて販売する施策です。により、中身以上の付加価値提供、および短期間での大量販売・まとめ買い（大人買い）を目指します。食品・玩具業界の場合、人気IPとのコラボにより、普段の客層とは異なる層を動員し、店頭での存在感を最大化できます。メリットは、即時的な売上アップ、IPファンの新規獲得、およびSNSでの「開封・コンプ報告」の誘発です。施策を成功させるためには、おまけ自体のクオリティ管理、および希少性を煽るラインナップ設定が不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
メーカー |  目的 |
継続 |
| 業界② |
食品・飲料 |  対象 |
コレクター ファン |
 費用 |
300〜3000万円 |  実施期間 |
120 |
主なToDo
- ターゲットに刺さるIPや雑貨（エコバッグ、マグネット等）を企画・製造する
- コンビニ等の流通に対し「景品付きなので棚回転が良い」と提案し、良い売り場を確保する
- 全種類集めたくなるようなランダム封入や、シークレットの設定を行う
期待できる効果
飲料や菓子にコレクション性の高いアイテムを付属させ、中身以上の付加価値を提供して短期間での大量販売・まとめ買い（大人買い）を促進します。人気IPとのコラボにより、普段の客層とは異なるファン層を動員し、店頭での存在感を最大化します。
躓くところ
おまけ（食玩）自体のクオリティが低いと、かえってブランドイメージやIPファンの期待を損ないます。また、消費者の「全部集めたい」という収集欲を煽る、シークレットを含む絶妙なラインナップと出現率の設定が不可欠です。
狙えるチャネル
