雑誌ブランドを核とした「D2Cアパレル・雑貨」の立ち上げ【新聞・出版】 
雑誌ブランドを核とした「D2Cアパレル・雑貨」の立ち上げとは、編集者のセンスを活かし、自社ECでオリジナル商品を直販する施策です。により、雑誌の世界観を具現化し、広告費をかけない集客による高収益化を目指します。出版業界の場合、誌面でモデルが着用してプロモーションすることで、ブランドの認知から購買までを一気通貫で設計できます。メリットは、高い粗利益の確保、既存読者のファン化、および新規ターゲットの獲得です。成功には、製造（OEM）パートナーの選定、および適切な在庫リスク管理が不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★★☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
マスコミ・出版 |  目的 |
育成 購入 |
| 業界② |
新聞・出版 |  対象 |
読者 |
 費用 |
300〜3000万円 |  実施期間 |
180 |
主なToDo
- ターゲット読者に刺さるコンセプトと価格帯を設計し、デザイナーを起用する
- 小ロット生産が可能なアパレルOEM工場と提携する
- 誌面、Instagram、ECを連動させた販売スケジュールを組む
期待できる効果
編集者の高いセンスを活かしたオリジナル商品を自社ECで直販し、広告費ゼロの集客による高収益なアパレル・雑貨事業を構築します。誌面でモデルが着用しプロモーションすることで、認知から購買までを一気通貫で設計でき、既存読者の熱狂的なファン化を促進します。
躓くところ
商品をゼロから形にするための、信頼できる製造（OEM）パートナーの選定が成否を分けます。また、出版物とは異なるアパレル特有の在庫リスク管理や、サイズ交換等のカスタマー対応体制の構築が不可欠となります。
