都市部一等地へのポップアップストア出店【ファッション】 
都市部一等地へのポップアップストア出店とは、ECメインのブランドや地方拠点の企業が、短期間限定で都心の好立地に店舗を構える施策です。これにより、新規顧客へのタッチポイント創出、およびブランドの世界観の直接伝達を目指します。アパレル・雑貨業界の場合、「実物を見られる」機会を限定的に提供することで、既存ファンへのサービスと新規層の認知を同時に獲得できます。メリットは、短期集中での売上確保、ブランド認知の爆発的拡大、および出店リスクの低減です。施策を成功させるためには、SNSでの事前の期待感醸成、および来店客をECサイトへ誘導する仕組み作りが不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★★☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
アパレル |  目的 |
獲得 継続 |
| 業界② |
ファッション |  対象 |
新規層 既存ファン |
 費用 |
300〜1500万円 |  実施期間 |
90 |
主なToDo
- ブランドイメージに合うエリア・施設の催事スペースを探し、出店交渉をする
- 内装や什器を手配し、世界観を表現するVMD（ビジュアルマーチャンダイジング）を作り込む
- 限定商品やノベルティを用意し、SNSで来店を呼びかける
期待できる効果
都心の好立地で短期間の対面接点を持つことで、新規客への認知を広げブランドの世界観を直接伝えます。ECのみではリーチできない層を獲得し、実物を確認できる場として既存ファンの熱量を高めます。
躓くところ
短期間で投資を回収するため、SNS等での徹底した事前集客と期待感の醸成が必須です。また、来店客をその場限りにせず、事後のEC利用へ繋げるためのQRコード活用などの仕掛けが不可欠です。
狙えるチャネル
