読者参加型記事企画【メディア・Webメディア】 
読者参加型記事企画とは、Webメディアの読者に対し、特定のテーマ（例:「私の街の hidden spot」「[話題のニュース]に対する意見」）で写真、動画、体験談、意見などを投稿してもらい、それらを記事コンテンツとして制作・活用する施策です。これにより、読者の参加意識を高め、Webメディアへの愛着とコミュニティの活性化を促すとともに、読者生成コンテンツ（UGC: User Generated Content）として、新たな記事コンテンツを創出し、アクセス数増加を目指します。Webメディアにとって、UGCは読者とのエンゲージメントを高め、信頼性の高い情報源となるため非常に効果的です。メリットは、読者エンゲージメントの向上、新たなコンテンツ創出、ブランド認知度拡大、そしてコミュニティ活性化です。施策を成功させるためには、魅力的な企画テーマ設定、参加しやすい投稿システム、そして投稿されたUGCの適切な活用と権利処理が重要となります。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★☆☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
IT・情報通信 |  目的 |
継続 育成 認知 |
| 業界② |
メディア・Webメディア |  対象 |
SNSアクティブユーザー 既存読者 潜在読者 特定のテーマに関心のあるユーザー |
 費用 |
5〜30万円 |  実施期間 |
14 |
主なToDo
- 読者参加型企画の目的・目標設定、テーマとハッシュタグの選定
- 参加しやすい投稿システム（フォーム、SNS連携）の準備
- UGCの選定と記事への活用、SNSでのプロモーション、効果測定
期待できる効果
読者からの写真、動画、体験談、意見などのUGCを記事コンテンツとして活用することで、読者の参加意識を高め、Webメディアへの愛着とコミュニティの活性化を促進します。これにより、新たな記事コンテンツを効率的に創出し、アクセス数増加とブランド認知度向上に貢献します。読者目線のリアルな情報は、高い信頼性を持ち、口コミによる拡散も期待できます。
躓くところ
キャンペーンへの参加者数を増やすことが難しく、十分な量のUGCが集まらない可能性があります。投稿されるUGCの質が低い、またはメディアのブランドイメージに合致しない内容が含まれるリスクもあります。UGCの利用許諾の取得や、著作権、肖像権など法的な問題への配慮が必要です。不適切なUGCのモデレーションや対応体制も課題となります。インセンティブ設計が過剰だと、信頼性の低い投稿が増える可能性もあります。
おすすめのKPI
