自社EC限定・高級ライン商品の開発【食品・飲料】 
自社EC（D2C）限定・高級ライン商品の開発とは、素材や製法にこだわり抜いたクラフト製品を、特定のチャネルでのみ販売する施策です。により、ブランドの世界観の深化、およびギフト・ご褒美需要の獲得を目指します。食品・飲料業界の場合、卸を通さない直販モデルにより、価格競争に巻き込まれず高い利益率を確保できます。メリットは、コアファンの育成、限定感による話題作り、および顧客データの直接取得です。施策を成功させるためには、高級感のあるパッケージデザイン、および開発ストーリーを伝える丁寧なコンテンツ制作が不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★★☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
メーカー |  目的 |
継続 育成 |
| 業界② |
食品・飲料 |  対象 |
こだわり層 ギフト |
 費用 |
300〜1500万円 |  実施期間 |
180 |
主なToDo
- 希少な原料や手間のかかる製法を用いた、ストーリーのある商品を企画・開発する
- 世界観を表現したパッケージとECサイト（LP）を制作し、SNS広告で感度の高い層にリーチする
- 購入者限定のオンライン試食会などを開催し、ファンコミュニティを形成する
期待できる効果
素材や製法にこだわり抜いたクラフト製品を直販することで、価格競争に巻き込まれず高い利益率を確保します。ギフトやご褒美需要を獲得しつつ、ブランドの世界観を深く伝え、コアなファンを育成できます。
躓くところ
卸を通さないため、自社ECへの集客力がそのまま売上に直結します。高級感のあるパッケージデザインはもちろん、開発者の想いやストーリーを丁寧に伝えるコンテンツ制作（読み物等）が不可欠です。
狙えるチャネル
