生活シーン別の商品紹介動画【家電メーカー】 
製品スペックの羅列ではなく、ターゲットの理想とする具体的な生活シーンを想起させる演出により、製品がもたらす「心地よい時間」を情緒的に伝える動画施策です。メリットは、スペック競争からブランドへの共感へと顧客の関心を移し、所有する喜びを想起させることで購買決定を強力にプッシュすることです。制作チームはライティングやキャスティングにより生活の質感を丁寧に演出。マーケティング部門は訴求軸を定義。情緒的価値をビジュアル化することで、ファンの獲得と高い客単価の維持を同時に実現します。
 職種 |
デザイン・制作 |  施策難易度 |
★★★★☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
機械・電気 |  目的 |
ブランド共感の醸成 客単価の維持向上 |
| 業界② |
家電メーカー |  対象 |
富裕層 新規検討客 潜在ファン |
 費用 |
500〜2000万円 |  実施期間 |
90 |
主なToDo
- ターゲットが理想とする生活シーンを特定し製品が溶け込むライティングを演出する
- 機能説明を排除し「製品がもたらす心地よい時間」を軸にしたエモーショナルな脚本を作る
- キャスティングによりブランドの品格を具現化し所有する喜びを映像で資産化する
期待できる効果
スペック競争から共感への関心移転を図れ、高い納得感を持って高単価商品を選択してもらえる。
躓くところ
動画のトーンと実際の製品機能のギャップが大きすぎた際の失望感。特定のライフスタイルに絞りすぎることによるターゲットの狭窄化。制作費が高騰し回収期間が長期化するリスク。
