機能性素材のシリーズ化【ファッション】 
機能性素材のシリーズ化（機能性ブランディング）とは、「涼しい」「暖かい」等の独自の強みを持つ商品をシリーズ名（〇〇テック等）でブランド化する施策です。により、ファッション性以外の明確な購入理由の提示、および指名買いの獲得を目指します。アパレル業界の場合、独自機能を記号化することで、「夏といえばこれ」といった想起を顧客に刷り込み、定番商品としての安定した売上を確保できます。メリットは、価格競争に巻き込まれない独自価値の確立、顧客の機能への信頼獲得、および商品ラインナップの整理です。施策を成功させるためには、継続的な機能のアップデート、および機能を直感的に伝えるプロモーションが不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★★☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
アパレル |  目的 |
継続 育成 |
| 業界② |
ファッション |  対象 |
実用重視層 |
 費用 |
300〜2000万円 |  実施期間 |
180 |
主なToDo
- 素材メーカーと共同開発し、他社にはない機能的価値（数値データ等）を持つ生地を確保する
- 分かりやすいネーミングとロゴを作成し、タグやPOPで統一感を持たせて展開する
- 機能性を実証する実験動画（水を弾く様子など）を作成し、広告や店頭で流す
期待できる効果
「涼しい」「暖かい」等の独自の機能を記号化（ブランド化）し、季節ごとの指名買いを定着させます。ファッション性以外の明確な購入理由を作ることで、価格競争に巻き込まれない安定した売上を確保します。
躓くところ
競合他社に模倣されないための継続的な機能向上と、それを証明する客観的なデータ提示が重要です。また、店頭やWebでその機能を直感的に、かつ分かりやすく伝えるプロモーションが不可欠です。
