新聞紙面・折込を活用した「体験型謎解きイベント」【新聞・出版】 
新聞紙面・折込を活用した「体験型謎解きイベント」とは、紙面に仕掛けられた謎を読み込みながら解いていく参加型施策です。により、若年層が新聞を手に取るきっかけ作り、および紙媒体への滞在時間（熟読率）の向上を目指します。メディア業界の場合、Webと連動させた景品応募などを組み合わせることで、オフラインからオンラインへの誘導も可能です。メリットは、家族での話題提供、新聞ブランドの若返り、および広告枠の再活性化です。成功には、謎解き制作会社との連携、および幅広い層が楽しめる難易度設定が不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
マスコミ・出版 |  目的 |
育成 認知 |
| 業界② |
新聞・出版 |  対象 |
ファミリー 若年層 |
 費用 |
200〜1000万円 |  実施期間 |
90 |
主なToDo
- リアル脱出ゲーム（SCRAP等）とコラボし、新聞紙面を使った謎解きを制作する
- 特定の日付の朝刊に謎を掲載し、SNSで「#新聞謎解き」キャンペーンを行う
- クリア特典としてデジタルギフトなどを配布する
期待できる効果
紙面に仕掛けられた謎を解きながら情報を読み込ませることで、若年層が新聞を手に取る機会を創出し、紙媒体の熟読率を劇的に高めます。Webでの景品応募と連動させることでオフラインからオンラインへ読者を誘導し、家族での話題提供と新聞ブランドの若返りを実現します。
躓くところ
謎解きとしてのクオリティと、ターゲットとする読者層（家族・若年層等）に合わせた適切な難易度の設定が重要です。また、謎を解く過程でいかに自然に紙面の内容（記事）に注目させるかという、緻密な設計が不可欠です。
狙えるチャネル
