新作商品の先行予約販売と受注生産の導入【ファッション】 
新作商品の先行予約販売と受注生産の導入とは、発売前に予約を受け付け、注文量に応じて生産量を調整したり、需要予測を精緻化したりする施策です。これにより、在庫ロスの極小化、およびプロパー消化率（定価販売率）の向上を目指します。アパレル業界の場合、先行予約特典（早期割引等）を付けることで、顧客にはお得感を与えつつ、企業側はキャッシュフローを早期に確定できます。メリットは、売れ残りリスクの低減、熱量の高い顧客の早期捕捉、および無駄な値下げの抑制です。施策を成功させるためには、先行予約を促す魅力的な商品ビジュアル、および正確な納期管理が不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
アパレル |  目的 |
獲得 継続 |
| 業界② |
ファッション |  対象 |
ファン層 |
 費用 |
100〜500万円 |  実施期間 |
90 |
主なToDo
- サンプルの段階で商品ページを作成し、高品質な写真や動画で商品の魅力を伝える
- 予約期間と配送時期（リードタイム）を明確にし、生産工場と密に連携する
- 予約特典を用意し、今予約する理由を作る
期待できる効果
受注量に合わせて生産を調整することで在庫ロスを最小化し、定価販売率（プロパー消化率）を高めます。早期割引などの特典により、熱量の高い顧客を発売前に確実に捕捉し、キャッシュフローを改善します。
躓くところ
予約を促すための魅力的なビジュアル制作やサンプル展示が、発売前の段階で必要となります。また、生産遅延による失注を防ぐため、取引先との緻密な進捗確認と正確な納期管理が不可欠です。
狙えるチャネル
