店舗限定・裏メニュー公開キャンペーン【飲食】 
SNSのフォロワーや常連客だけが注文できる「裏メニュー」を、特定の暗号やアプリ内のクーポン提示で解放する遊び心あふれるキャンペーンです。体験した人が「誰かに教えたくなる」クローズドな演出を設計。メリットは、顧客の特別感を刺激することによる来店動機の創出と、SNSでの自発的な拡散の最大化です。メニュー開発部門は話題性のある隠し味を考案。広報部門はインフルエンサーを通じた「秘密の公開」を戦略的に実施。顧客を共犯者にする体験型プロモーションで、ブランドの熱狂度を高めます。
 職種 |
広報 |  施策難易度 |
★★☆☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
飲食・フード |  目的 |
SNS拡散最大化 来店動機創出 特別感の刺激 |
| 業界② |
飲食 |  対象 |
SNSフォロワー 常連客 特別感を求める層 |
 費用 |
20〜100万円 |  実施期間 |
14 |
主なToDo
- SNSフォロワーや常連客だけが注文できる「裏メニュー」を、遊び心のある特定の暗号（パスワード）で解放する
- 「教えたくなる」クローズドな演出を設計し、体験した顧客による自発的なSNSでの口コミ拡散を誘発する
- 顧客をブランドの「共犯者」にする体験型プロモーションで、ファン同士の結束と熱狂度を高める
期待できる効果
顧客の特別感を強力に刺激し、指名来店を促すとともに、SNSでのオーガニックな拡散により新規客への期待値を高める。
躓くところ
メニューの秘匿性の維持管理。通常メニューの注文低下を招かないよう、あくまでプラスアルファの価値として提供すべき。
