市場トレンド調査レポート（白書）発行【ソフトウェアメーカー】 
業界全体の課題や最新トレンドについて独自調査を行い、その分析結果を「白書」として広く公開する施策です。自社製品の宣伝ではなく、市場全体のデータを提供することで「業界のリーダー」としての立ち位置を確立します。メリットは、メディアでの掲載（パブリシティ）の獲得と、高精度な見込み客リスト（リード）の獲得です。マーケティング部門は、調査設計とデータ分析、資料化を担当。広報部門は、ニュース価値の高いデータを抽出してメディアへアプローチ。営業部門は、このレポートを顧客への定期訪問の口実（ドアオープナー）として活用し、コンサルティング型のアプローチを実践します。
 職種 |
広報 |  施策難易度 |
★★★☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
IT・情報通信 |  目的 |
メディア露出の獲得 業界リーダーの地位確立 良質なリード獲得 |
| 業界② |
ソフトウェアメーカー |  対象 |
マーケティング担当 メディア関係者 経営層 |
 費用 |
50〜300万円 |  実施期間 |
45 |
主なToDo
- 業界内で関心が高いが、統計データが不足しているテーマ（課題）を特定する
- アンケート調査や公開データの分析を行い、独自の示唆を含んだレポートを構成する
- 調査結果をインフォグラフィック化し、ニュース価値の高いプレスリリースとして配信する
期待できる効果
「業界の有識者」としてメディアに引用されやすくなり、広告費をかけずに大量のリードを獲得できる。
躓くところ
データの信憑性や分析の質が低いと、ブランドの信頼を損なう。毎年継続しないと「最新」としての価値が薄れる。
おすすめのKPI
狙えるチャネル
