副駅名ネーミングライツの販売【鉄道】 
副駅名ネーミングライツ（権利）の販売とは、駅名標や路線図に近隣の企業名や学校名などを副駅名として併記する権利を販売する施策です。これにより、設備投資なしでの継続的な広告収入獲得、および地域との連携強化を目指します。鉄道業界の場合、大学や病院、大規模商業施設をターゲットに年間契約を結ぶことで安定収益となります。メリットは、鉄道会社側の収益向上、および企業側の認知拡大・地域貢献アピールです。施策を成功させるためには、広告主の厳格な審査基準の設定、および利用者の混乱を防ぐ運用が不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★☆☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
運輸・インフラ |  目的 |
継続 認知 |
| 業界② |
鉄道 |  対象 |
大学 沿線企業 病院 |
 費用 |
10〜100万円 |  実施期間 |
90 |
主なToDo
- 販売対象となる駅のリストアップと、掲出場所（駅名標等）の確認を行う
- ネーミングライツ料金表と媒体資料（駅利用者属性データ含む）を作成する
- 駅周辺の大口施設（大学・病院等）へ個別訪問し、地域貢献と認知拡大のメリットを提案する
期待できる効果
設備投資をほとんど伴わずに、安定した継続的な広告収入を獲得できます。近隣の施設や企業との連携を強めることで、地域に根ざした鉄道会社としてのブランドイメージを向上させます。
躓くところ
広告主の業種や表現に対する厳格な審査基準を設け、公共性を維持する必要があります。また、駅名が煩雑になり利用者が混乱しないよう、デザインや表記ルールの運用が不可欠です。
狙えるチャネル
