利用シーン限定特化商品の開発・提案【食品・飲料】 
利用シーン限定（オケージョン）特化商品の開発・提案とは、「朝専用」「夜の罪悪感なし」など、特定の時間や場面をターゲットにする施策です。により、競合他社との差別化、およびターゲット層の「自分向けだ」という強い共感の獲得を目指します。食品・飲料業界の場合、利用シーンを絞ることで、市場におけるユニークなポジションを確立し、新たな需要を掘り起こせます。メリットは、指名買いの促進、用途の明確化による購買迷いの解消、および市場シェアの拡大です。施策を成功させるためには、シーンに合致した機能や味の追求、およびターゲットに届くチャネル選定が不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★★☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
メーカー |  目的 |
継続 育成 |
| 業界② |
食品・飲料 |  対象 |
特定シーンのユーザー |
 費用 |
500〜3000万円 |  実施期間 |
180 |
主なToDo
- ターゲットの生活行動（モーメント）を分析し、満たされていないニーズ（例：朝は時間がないけど栄養は摂りたい）を探る
- 「朝バナナ」「夜チル」など、シーンを想起させるネーミングとパッケージにする
- その時間帯にSNS広告やTVCMを集中投下し、刷り込みを行う
期待できる効果
「朝専用」「夜の罪悪感なし」など、利用する時間や場面を絞ることで、ターゲット層の「自分向けだ」という強い共感を獲得します。用途を明確にすることで購買時の迷いを解消し、競合他社との明確な差別化（独自ポジションの確立）を実現します。
躓くところ
ターゲットとするシーン（オケージョン）に完全に合致した、機能・成分・味の追求が必須です。また、そのシーンで商品を必要とする消費者にピンポイントで届くような、適切な販路と広告チャネルの選定が不可欠です。
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