利用シーンに合わせた「ピンポイント・サンプリング」の実施【食品・飲料】 
利用シーンに合わせた「ピンポイント・サンプリング」の実施とは、ジムでプロテイン、オフィスで飲料など、最適な場所で商品を配布する施策です。により、ターゲット層への直接的なトライアル機会の提供、および利用体験の記憶定着を目指します。飲料・食品業界の場合、喉が乾いている時や小腹が空いた時に提供することで、その後の購買行動に直結させることができます。メリットは、高精度のターゲットリーチ、即時的な購入動機付け、およびブランドの認知向上です。施策を成功させるためには、ルートサンプリング業者の適切な選定、および配布時のチラシやクーポン同梱が不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★☆☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
メーカー |  目的 |
育成 認知 |
| 業界② |
食品・飲料 |  対象 |
ターゲット層 |
 費用 |
100〜500万円 |  実施期間 |
60 |
主なToDo
- ターゲット属性（OL、学生、主婦など）に合致するルート（施設）を持つサンプリング会社を選定する
- 商品と一緒に、後日使えるクーポンやアンケートQRコードを配布し、効果測定を行う
- 冷えた状態で配る、飲み方をレクチャーするなど、最高の状態で体験してもらう工夫をする
期待できる効果
ジムでプロテイン、オフィスで飲料など、最適な場所とタイミングで商品を無料で配ることで、ターゲット層へ直接的なトライアル機会を提供します。喉が乾いている時などの「最高の体験」が記憶に定着し、その後の購買行動へ直結させます。
躓くところ
ターゲット層が確実に集まる施設やルートを保有する、サンプリング業者の適切な選定と手配が難点となります。また、配って終わりにせず、商品と一緒にチラシやECで使えるクーポンを同梱するなどの導線設計が不可欠です。
狙えるチャネル
