ユーザー参加型「アレンジレシピ」コンテストの開催【食品・飲料】 
ユーザー参加型「アレンジレシピ」コンテストの開催とは、SNS等で自社商品の意外な食べ方を募集し、優れたアイディアを表彰する施策です。により、メーカー発想にない新たな喫食シーンの創出、およびSNSでのバズを狙います。食品業界の場合、ユーザーの投稿がそのまま強力な販促コンテンツとなり、店頭でのクロスセル提案にも活用できます。メリットは、顧客エンゲージメントの向上、商品活用度の拡大、および親近感の醸成です。施策を成功させるためには、「やってみたい」と思わせるシズル感のある写真・動画の選定、および受賞レシピの店頭展開が不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★☆☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
メーカー |  目的 |
認知 購入 |
| 業界② |
食品・飲料 |  対象 |
主婦 料理好き |
 費用 |
100〜500万円 |  実施期間 |
60 |
主なToDo
- コンテストのテーマ（「5分でできる」「禁断の夜食」等）を決め、ハッシュタグを設定する
- レシピ動画メディア（Kurashiru等）とタイアップし、お手本動画を配信して参加ハードルを下げる
- 優秀作品には「自社商品1年分」などのインパクトある賞品を用意し、結果発表ページでレシピを公開する
期待できる効果
メーカーの発想にはない意外な食べ方や新しい喫食シーンを創出し、商品の活用度（消費量）を拡大させます。ユーザーの投稿自体がシズル感のある強力な販促コンテンツとなり、店頭でのクロスセル提案（合わせ買い）にも直結します。
躓くところ
ユーザーが「自分もやってみたい」と思える、見栄えのする（シズル感のある）写真や動画が集まる工夫が必要です。また、コンテストで終わらせず、受賞レシピを店頭POP等で展開する連動が不可欠です。
