ディスプレイ広告【EC】 
ディスプレイ広告とは、ウェブサイトやアプリの広告枠に画像や動画を用いて表示される広告です。EC業界において、一度ECサイトを訪問したものの購入に至らなかったユーザーに対し、再度広告を表示して購買を促す「リターゲティング」や、既存顧客と行動が似ている未開拓ユーザーにアプローチする「類似オーディエンス」ターゲティングに効果を発揮します。製品画像、キャンペーン情報、新着商品などを視覚的に訴えかけることで、潜在層への認知拡大や、離脱ユーザーの再購買を促進します。メリットは、幅広い層への認知拡大、サイト再訪問促進、そしてブランドイメージの向上です。施策を成功させるためには、ターゲットオーディエンスの明確化、目を引くクリエイティブの制作、そして広告配信先のサイトやアプリの選定、さらにはリターゲティングを効果的に組み合わせることが重要となります。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
IT・情報通信 |  目的 |
獲得 認知 購入 |
| 業界② |
EC |  対象 |
潜在顧客 興味関心層 過去にサイト訪問したユーザー 類似オーディエンス |
 費用 |
10〜300万円 |  実施期間 |
14 |
主なToDo
- ターゲットオーディエンスと配信先の選定
- 視覚的に魅力的な広告クリエイティブ（画像・動画）の制作
- 広告配信設定、効果測定、および継続的な最適化、リターゲティングリストの管理
期待できる効果
能動的に情報を探していない潜在顧客層に対しても、視覚的に製品の魅力を訴えかけることで、幅広い層への認知度向上とブランドイメージの構築に貢献します。特に新商品のローンチ時や、競合が激しい市場での市場シェア拡大に有効です。また、リターゲティング戦略と組み合わせることで、過去に興味を示したユーザーに再アプローチし、コンバージョン率の向上と費用対効果の改善に繋げられます。
躓くところ
明確なターゲティングがなければ、広告が関連性のないユーザーに表示され、広告費の無駄遣いになる可能性があります。また、多数の競合広告の中でユーザーの目を引き、注意を引く魅力的なクリエイティブを作成することは容易ではありません。不適切なウェブサイトやアプリに広告が表示されることで、ブランドセーフティの問題が発生するリスクもあります。特に認知目的のキャンペーンでは、ディスプレイ広告がコンバージョンに与える直接的な影響を正確に測定することが難しい場合があります。広告疲れにより効果が減少する可能性もあります。
おすすめのKPI
狙えるチャネル
