ディスプレイ広告【総合電機メーカー】 
ディスプレイ広告とは、ウェブサイトやアプリの広告枠に画像や動画を用いて表示される広告です。総合電機メーカーの場合、一度ECサイトを訪問したものの購入に至らなかった顧客や、製品ページを閲覧した法人担当者に対し、再度広告を表示して購買を促す「リターゲティング」や、IT系ニュースサイト、製造業専門メディア、家電情報サイトなど、特定のターゲット層が閲覧するメディアに絞って広告を配信することで、製品への興味関心が高い潜在顧客に効率的にリーチできます。製品の魅力的な画像、導入事例動画、キャンペーン情報などを視覚的に訴えかけることで、潜在層への認知拡大や、離脱ユーザーの再購買・再検討を促進します。メリットは、幅広い層への認知拡大、サイト再訪問促進、そしてブランドイメージの向上に寄与する点です。施策を成功させるためには、ターゲットオーディエンスの明確化、目を引くクリエイティブの制作、そして広告配信先のサイトやアプリの選定、さらにはリターゲティングを効果的に組み合わせることが重要となります。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
機械・電気 |  目的 |
獲得 認知 購入 |
| 業界② |
総合電機メーカー |  対象 |
潜在顧客 特定業界の担当者 興味関心層 過去にサイト訪問したユーザー |
 費用 |
10〜300万円 |  実施期間 |
14 |
主なToDo
- IT系ニュースや製造業メディアなど、ターゲットが閲覧する媒体への配信設定を行う
- 製品の魅力や導入メリットが一目で伝わる静止画・動画クリエイティブを複数パターン制作する
- 一度サイトを訪れた検討層に対し、リターゲティング広告を配信して再訪と検討を促す
期待できる効果
能動的に情報を探していない潜在顧客層に対しても、視覚的に製品の魅力を訴えかけることで、幅広い層への認知度向上とブランドイメージの構築に貢献します。特に新製品のローンチ時や、競合が激しい市場での市場シェア拡大に有効です。また、リターゲティング戦略と組み合わせることで、過去に興味を示したユーザーに再アプローチし、コンバージョン率の向上と費用対効果の改善に繋げられます。
躓くところ
明確なターゲティングがなければ、広告が関連性のないユーザーに表示され、広告費の無駄遣いになる可能性があります。多数の競合広告の中でユーザーの目を引き、注意を引く魅力的なクリエイティブを作成することは容易ではありません。不適切なウェブサイトやアプリに広告が表示されることで、ブランドセーフティの問題が発生するリスクもあります。特に認知目的のキャンペーンでは、ディスプレイ広告がコンバージョンに与える直接的な影響を正確に測定することが難しい場合があります。
おすすめのKPI
狙えるチャネル
