ソバーキュリアス対応「ノンアル・デカフェ」ラインの強化【食品・飲料】 
ソバーキュリアス対応「ノンアル・デカフェ」ラインの強化とは、あえて飲まない若者層や健康層へ向けた、高品質なノンアルコール・カフェインレス製品を拡充する施策です。これにより、従来の飲用シーンを超えた新しいライフスタイルの提案、および顧客層の拡大を目指します。飲料業界の場合、「消去法での選択」ではなく、積極的に選びたくなる味とデザインを追求することが重要です。メリットは、健康志向層のロイヤリティ向上、新たなオケージョンの創出、およびブランドの多様性アピールです。施策を成功させるためには、通常品に劣らない味の再現、および「エモい」パッケージデザインが不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★★☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
メーカー |  目的 |
継続 |
| 業界② |
食品・飲料 |  対象 |
健康志向 若年層 |
 費用 |
300〜2000万円 |  実施期間 |
180 |
主なToDo
- 「アルコール/カフェインを抜いても美味しい」を実現する脱アルコール・脱カフェイン技術を導入する
- 「休肝日に」「寝る前に」といった具体的な飲用シーンを提案する広告を展開する
- デザインを通常品と差別化しつつ、ブランドの安心感（既存ブランドの派生品）を活用する
期待できる効果
あえてお酒を飲まない若者層や健康層へ向け、高品質なノンアルコール・カフェインレス製品を拡充し、新しい飲用シーンを創出します。「消去法での選択（仕方なく飲む）」ではなく、積極的に選びたくなる味とブランド価値を提案します。
躓くところ
アルコールやカフェイン特有の「飲みごたえ」や「香り」を、それらを使わずにいかに再現（または全く新しい美味しさを提供）できるかが鍵となります。また、持っていて気分が上がる「エモい」パッケージデザインが不可欠です。
