クラウドファンディングを活用したテストマーケティングと先行予約【ファッション】 
クラウドファンディングを活用したテストマーケティングと先行予約とは、新商品を一般発売前にクラファンサイトで発表し、受注を募る施策です。これにより、在庫リスクゼロでの新ジャンル挑戦、および発売前の熱狂的なファン獲得を目指します。玩具・アパレル業界の場合、開発ストーリーを共有することで顧客を開発プロセスに巻き込み、単なる「客」から「支援者」へと変えることができます。メリットは、需要予測の精度向上、広告費を抑えた新規流入、およびキャッシュフローの改善です。施策を成功させるためには、ストーリー性の高い商品紹介ページ、およびサポーターとの密なコミュニケーションが不可欠です。
 職種 |
マーケティング |  施策難易度 |
★★★☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
アパレル |  目的 |
獲得 継続 |
| 業界② |
ファッション |  対象 |
イノベーター層 |
 費用 |
50〜200万円 |  実施期間 |
90 |
主なToDo
- 開発ストーリーや商品のこだわりを熱量高く伝えるLP（プロジェクトページ）を作成する
- 早割（Super Early Bird）などの特典を用意し、開始直後の支援を集める
- プロジェクト終了後、支援者の声を反映して商品をブラッシュアップし、一般販売へ繋げる
期待できる効果
発売前に需要を把握することで在庫リスクを排除し、新規ジャンルへの挑戦を容易にします。開発ストーリーを公開して「支援者」を募ることで、発売直後から強力な熱量を持った拡散が期待できます。
躓くところ
単なる「予約販売」に見えないよう、開発の苦労や背景を熱量高く伝えるストーリーライティングが重要です。また、支援者との密なコミュニケーションを継続し、期待を裏切らない進捗報告が不可欠です。
狙えるチャネル
