アトリビューション分析ツール導入【インターネット広告】 
ラストクリック（直接効果）だけでなく、認知や比較検討に寄与した広告（間接効果）を評価するアトリビューション分析ツール（Adjust, AppsFlyer, Adebis等）を導入する施策です。CPAが悪化して見えるディスプレイ広告や動画広告の真の価値を可視化し、予算配分を最適化します。
 職種 |
情報システム |  施策難易度 |
★★★☆☆ |
|---|---|---|---|
 業界① |
広告・出版 |  目的 |
予算最適化 |
| 業界② |
インターネット広告 |  対象 |
マーケティング 運用 |
 費用 |
100〜1000万円 |  実施期間 |
90 |
主なToDo
- 計測タグを全ページ・全CVポイントに設置する
- 分析モデル（減衰、線形、起点等）を選定し、評価基準を決める
- 分析結果を元に、認知施策への予算配分を見直す
期待できる効果
ラストクリック以外の間接的な貢献を可視化し、動画やディスプレイ広告の真の価値を特定。媒体間の重複を排除した正確なコンバージョン計測により、ROASの最大化に向けた最適な予算配分が可能になります。
躓くところ
アトリビューションモデル（評価基準）の選定が主観的になりやすく、数値の解釈を巡って関係者間での合意形成が難航するリスクがあります。また、ツールの導入・維持コストが嵩む傾向にあります。
狙えるチャネル
